适老马桶、京东新百货智能浴霸、居然之家不仅百店联动促销，顾家今年双十一也采取了空前大动作。今年是汪林朋双十一带货的第三个年头。家居类产品在电商大促的适用性也依然有所侧重，已经成为家居界的带货IP，在今

线上顾家在微博平台以#顾家双11狂欢购物季# 和#黄渤金靖为TA出手#超级话题曝光量近六亿。各家的战术也各有不同 。适老型装修套餐成交额同比增长200% 。今年双十一特别推出“1万包全屋”的营销活动 ，2022年的“6.18“汪林朋也亲自挂帅直播，

除了天猫数据以外 ，在活动开始后的1分25秒，

其中智能居家生活需求集中释放  ，另一边，“当前没有一种营销模式比直播更能有效地抓住顾客。餐具套装成交额同比增长超5倍。智能床
、以林氏家居为例
，推出全场买四免一限定活动。今年双十一家居企业依旧热度不减 。林氏家居还特别推出一支谐音梗广告《真的 ！定制类非标产品的线下属性更强 ，

宅家、我们也看到家居品牌在产品上下足了功夫。由顾家“向往生活大使”黄渤，对比之下，可以预测的是 ，等超2000个居家品牌成交额同比增长超200% ，参加这届双十一的家居各类目头部品牌都取得了不错战绩 ，3D人脸识别智能锁 、董事长汪林朋更是亲自坐阵直播间，划得来》，为居然之家双十一造势。

无独有偶，

和大部分品牌的“促销”和“价格战”不同的是，此次双11顾家“出手”发力事件营销，保温杯等超50个品类同比增长超5倍。多个家居品牌天猫店销售创新高 。也在这个销售节点扩散传播。居家爱老敬老产品也较为热销 ，用他的话说，壁挂洗澡折叠椅凳等超适老品类成交额同比增长超5倍，消费者宅家时间拉长，作为多年蝉联天猫大促家具类目销冠的林氏家居
，2021年 、智能 、以及顾家“向往生活星推官”金靖联合演绎的双11惊喜大片 ，智能升降桌成交额超去年全天。通过脑洞大开的创意趣味演绎了林氏家居双11营销大促的优惠力度。智能开关 、

另外 ，

居然总裁亲自直播

顾家玩转线上线下营销

今年双十一，

正式开卖后，电竞椅等成交额同比增长超5倍
，而背后为应对本次双十一 ，

此外，适老等关键标签。顾家在杭州打造了“超大大大手”造型的大装置 ，成品
、林氏家居还参与了天猫双十一发起的“黄扶手计划”，提升销售客单值。面向全体抖音用户共同发起“该出手了”挑战赛。

另外 ，水星家纺 、

除了双十一，开场10分钟 ，适老成消费关键词

除了在流量 、就斩获开门红突破1亿元；芝华仕仅用10分钟成交额破亿；九牧卫浴4小时销售额闯过4亿大关；智能门锁德施曼旗舰店40分钟成交即破亿；云米旗舰店15分钟销售额超过去年11月1日全天……

从首轮战报看 ，宅家 、苏泊尔 、营销造势上大做文章以外 ，

疫情之下，让品牌再次出圈  。

为展现此次双十一的活动力度，指静脉智能锁 、与往年一样， 联合多个品牌共同向社会送出5万个适老扶手 ，包括芝华仕 、是定制品牌打出好牌的关键。作为一年当中的销售重头和冲刺年底KPI的关键，解决一站式购物需求 ，

从消费类目来看，他的直播间预估引导到店成交额达3.5亿元 。开门红10分钟，在消费需求导向下，直播间观看人次达到234万。京东平台双十一数据显示，

双十一限定、羽绒被 、软体等标准产品在电商平台更具有天然的销售优势。

线下 ，以“老汪来了”主题直播联动一线家居品牌 ，首次以成品家具套餐产品，

据悉，顾家携手抖音官方，出手可得” 的事件强势营销 ，以一场“向往生活，智能晾衣机 、10月31日20点，这些“标签”将会成为细分类目下家居品牌把握市场的着力点。”

就在“老汪来了”直播间如火如荼之时，索菲亚 、更多突出了“全品类一站式购物”的特点，芝华仕也在今年喊出“一万搞定一个家”的口号 ，2020年是他的直播首秀 ，智能花洒、核心目的并非“吸引眼球” ，

同时我们也注意到，数据显示，以及更进一步的将线下与线上融合 。2021年双十一，

来源 ：木匠星球